迪士尼与派拉蒙考虑推出免费流媒体层

美国流媒体平台正重新评估“免费”策略。随着 YouTube 以及 Tubi、The Roku Channel 等免费广告支持平台持续扩大电视端份额，迪士尼和派拉蒙都在研究，是否要为现有付费服务加入更明确的免费内容入口。

免费平台分走更多时长

尼尔森数据显示，YouTube、Tubi 和 The Roku Channel 今年 5 月在美国电视端的合计观看份额达到 19.1%，高于一年前的 17.2%。在用户对订阅价格上涨愈发敏感的背景下，免费内容正成为流媒体竞争的新方向。

目前，多数付费流媒体平台仍没有成规模的免费层。Apple TV 和 Paramount+ 仅提供少量完整剧集试看的做法，更多仍属于有限开放，而非完整的免费产品策略。

迪士尼与派拉蒙评估方案

Business Insider 此前报道称，迪士尼内部讨论过向用户开放部分 Disney+ 内容。一名了解公司策略的人士称，流媒体管理层经常会讨论如何用不同方式覆盖更多观众。

分析人士认为，若将部分剧集或电影免费开放，像迪士尼这样内容库庞大的公司，或许能在作品上线多年后继续放大内容价值，并为后续付费转化创造入口。

派拉蒙也在推进类似思路。报道称，Paramount+ 正研究一项内部称为“free front porch”的功能。该项目在近期一次流媒体业务全员会议中，被列为第三季度产品重点之一，与微短剧和播客片段等新内容形式并列。

订阅收入面临取舍

派拉蒙内部材料提到，开放部分免费内容有助于获取新用户，也有望召回曾经退订的观众，让用户先熟悉应用，再转向更完整的付费内容。

支持者认为，免费层可以帮助平台维持内容曝光，尤其是在电视内容选择极度分散的环境下。开放旧剧集、提供新一季样片，能够让观众持续记住平台内容，并逐步引导其升级到完整片库。

但风险同样明显。分析师指出，免费层可能侵蚀订阅收入，尤其是在原有付费用户转向低价或免费方案时，平台需要谨慎决定哪些内容可以开放。若更多平台同时推出免费层，流媒体广告市场也可能出现供给增加过快的问题。