印度应用付费升温，AI订阅成增长主力

印度长期是全球下载量最高的移动应用市场之一，但收入转化一直偏弱。如今用户付费习惯正在变化，生成式 AI、流媒体和效率工具成为这轮增长的主要推动力。

第二季度支出创新高

TechCrunch 援引 Sensor Tower 数据称，印度今年第二季度移动应用消费者支出达到 3.45 亿美元，同比增长 35%，创下单季新高。自 2023 年以来，当地季度下载量大致维持在 63 亿次，说明收入增长更多来自付费转化改善。

Sensor Tower 表示，过去三年半，印度每次下载带来的收入已增长逾一倍。该机构认为，印度正从“高下载、低变现”的市场，转向用户规模庞大且付费意愿持续提升的市场。

数字支付推动订阅增长

报道提到，印度统一支付接口 UPI 和数字钱包的普及，降低了应用内购买门槛，也让订阅制和高级数字服务更容易被用户接受。这被视为当地应用收入持续上升的重要原因之一。

从全球主要市场看，印度第二季度应用收入增速处于前列。Sensor Tower 提供给 TechCrunch 的数据显示，印度单季消费者支出超过 2 亿美元，增速快于墨西哥的 30% 和土耳其的 25%，而美国同期应用收入下降 3%。

不过，印度与成熟市场仍有明显差距。按每次下载收入计算，美国约为 4.6 美元，韩国约为 3.9 美元，日本约为 6.1 美元，印度仍远低于这些水平。

AI应用贡献主要增量

生成式 AI 已成为印度增长最快的应用类别之一。Sensor Tower 数据显示，今年第二季度，OpenAI 的 ChatGPT 与 Anthropic 的 Claude 合计占到印度 AI 应用收入的近 83%。

非游戏应用在收入结构中的占比也继续上升。2026 年上半年，非游戏类别占印度移动应用收入的 68%，高于三年前的 58%。其中，Google One 成为当季印度收入最高的移动应用之一，Amazon Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV 和 JioHotstar 等流媒体平台的用户支出也在增加。

另一家应用数据机构 Appfigures 认为，印度应用订阅市场仍在增长，但过去两年由 AI 带动的高速扩张已开始放缓。该机构估算，ChatGPT 目前在印度每日收入约为 6 万美元，过去一个月下载量约 180 万次，低于去年 10 月约 8 万美元的单日收入。